Der Markt, wie er gestern war!
    Was vielleicht morgen auf Sie zukommt!
        Wie Sie für morgen vorbeugen können!

Das verrät das Buch zur Marktstudie, welches der AOV Westfalen mit dem Lehrstuhl für Marketing der Universität Dortmund durchgeführt hat. Die Marktprozesse in der ostwestfälischen Stadt Lübbecke dienten dabei als Fallbeispiel, denn innerhalb kurzer Zeit waren zwei große Filialisten in diesen von traditionellen Strukturen geprägten Markt getreten.

Anhand von qualitativen Interviews mit Augenoptikern und Kunden ist es gelungen, bisher nur vermutete Gesetzmäßigkeiten und Zusammenhänge nachzuweisen, welche den gesamten Markt der Augenoptik betreffen. Ferner wurden Wettbewerbsprozesse identifiziert, die in anderen Regionen in ähnlicher Form auftreten werden oder bereits aufgetreten sind.

Aus der Gesamtheit der individuellen Interviews konnten unter anderem Handlungs- und Kaufmotive, Verhaltensmuster, Emotionen, Gefühlslagen, Erwartungen, Haltungen und Klischees der Marktakteure aufgedeckt und beschrieben werden.

Dies eröffnet dem Leser eine anschauliche, plastische Sichtweise der anderen Art – auf den bestehenden Markt für Augenoptik sowie auf mögliche, zukünftige Veränderungen und deren Folgen. Der ausführliche Praxisteil beinhaltet Handlungsempfehlungen und Anregungen für traditionelle Augenoptiker.

Titel:
Neue Filialisten in der Stadt – Marktprozesse und Marktentwicklung in einem regional überbesetzten Augenoptikermarkt
Herausgeber:
AOS Augenoptiker Service GmbH, Dortmund
ISBN 978-3-00-021850-7
Umfang:
97 Seiten
Preis:
199,- Euro zzgl. Mwst. und Porto und Verpackung,
99,- Euro zzgl. Mwst. und Porto und Verpackung für Innungsmitglieder

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